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ToggleEl secreto del marketing digital
Preguntas para insertar en cada sección del video.
“¿Qué es lo que vas a estudiar?”
Marketing digital
El mercadeo es la forma de comercializar productos o servicios y se basa en estrategias puntuales. En el entorno digital, estas estrategias incluyen los sitios web, las redes sociales, las aplicaciones móviles y el correo electrónico.
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Ecosistema digital
Al igual que en los ambientes naturales. El marketing se desenvuelve como parte de un ecosistema integral que incluye los elementos que te presento a continuación.
Foro: identificar los ecosistemas digitales de una marca
Idea de negocio
Todo tiene un inicio. Una vez conocido el propósito del marketing y el entorno digital, es importante que te centres en la idea de negocio. Lo principal es reconocer una necesidad en tus futuros clientes y esbozar un modelo de negocio efectivo para suplir esa necesidad. Una herramienta que debes utilizar para esto es el modelo Canvas.
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Buyer persona
Es importante conocer a tu cliente. El buyer persona es un personaje ficticio que tiene las características de tu cliente ideal. A través de esta representación de tu cliente construyes un “diálogo” que te permite diseñar estrategias digitales con mayor exactitud. Mira este ejemplo.
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Plan de marketing digital
El plan de marketing es un documento donde se establecen los objetivos de marketing y las estrategias para cumplirlos. Hay distintas estructuras para este texto de planificación, pero todos los autores coinciden, más o menos, en la siguiente estructura:
- Situación.
- Objetivos.
- Públicos.
- Estrategias.
- Acciones.
- Evaluación.
En el siguiente documento, podrás ver la explicación de cada una de estas fases del plan de comunicación.
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Descarga infográfico.
TAREAS
- Actividad 1.1 – Identifica cada uno de los elementos del ecosistema digital de una marca que te guste.
- Actividad 1.2 – Desarrolla la estructura del modelo Canvas con la idea de negocio que tienes en mente.
- Actividad 1.3 – Identifica quién es tu buyer persona y completa su perfil.
- Actividad 1.4 – Plantea la situación (FODA), establece tus objetivos de marketing y segmenta tu audiencia, como punto de partida para desarrollar tu plan de marketing.
RECURSOS ADICIONALES
- Podcast Marketing para negocios digitales
Episodio 1: Cómo empezar un negocio digital y tener éxito.
Escucha la entrevista a David Zapata, emprendedor digital y dueño de las marcas “Urban Fitness” y “English Club Cafe”. Consejos y tips para empezar bien con tu negocio on line.
- Ejemplos de marcas que la “rompen” en la web
Hatsu
Color y estilo para generar posicionamiento de marca.
Ikea
Utilidad y contenido de valor para su público.
Airbnb
Experiencia de usuario y un interfaz amigable.